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Áreas verdes em hotéis já não são apenas cenário. Quando planejadas com inteligência ecológica, elas reduzem custos operacionais, melhoram o bem-estar de hóspedes e colaboradores e geram indicadores verificáveis nos três pilares ESG: ambiental, social e de governança. Entenda por que esse ativo passou a ser estratégico para a hotelaria.

Por que as áreas verdes deixaram de ser apenas decoração?

A hospitalidade vive uma mudança de mentalidade. Hóspedes buscam mais do que conforto físico: querem experiências que façam sentido, que conectem e que deixem alguma coisa. Sustentabilidade, bem-estar e contato com a natureza entraram definitivamente nessa equação.

Para os hotéis, isso significa repensar o papel de cada metro quadrado externo. Um jardim que apenas ocupa espaço é um recurso desperdiçado. Um jardim que regula temperatura,filtra água pluvial, abriga fauna nativa e promove bem-estar é infraestrutura. E infraestrutura gera valor mensurável.

Essa transição é exatamente o que o paisagismo regenerativo propõe: sair da lógica ornamental e entrar na lógica funcional, com projetos que restauram funções ecológicas e contribuem ativamente para as metas ESG do empreendimento.

Como as áreas verdes impactam os três pilares ESG?

Projetos de paisagismo bem planejados não impactam apenas a estética do hotel. Eles atravessam os três eixos do ESG de forma direta e mensurável.

E — Ambiental

• Redução de ilhas de calor urbanas por meio de cobertura vegetal e permeabilidade do solo;
• Aumento da biodiversidade local com uso de espécies nativas do bioma;
• Gestão mais eficiente da água, com redução da impermeabilidade e controle de escoamento;
• Sequestro de carbono e regeneração do solo a partir de práticas de paisagismo regenerativo.

S — Social

• Redução dos níveis de estresse e melhora da qualidade do sono de hóspedes e colaboradores;
• Criação de espaços de convivência que promovem conexão genuina com a natureza;
• Fortalecimento de experiências sensoriais alinhadas ao conceito de biofilia, que se traduzem em maior tempo de permanência e melhores avaliações.

G — Governança

• Fortalecimento da imagem institucional e do posicionamento de marca;
• Alinhamento com os critérios de certificações ESG reconhecidas pelo mercado;
• Diferenciação competitiva em um setor que exige cada vez mais transparência e comprovação de práticas sustentáveis.

Paisagismo regenerativo: o que muda em relação ao projeto tradicional?

O paisagismo tradicional prioriza estética, nem sazonalidade e manutenção contínua. O paisagismo regenerativo tem outro objetivo: restaurar funções ecológicas e gerar impacto positivo contínuo, tanto para o empreendimento quanto para o entorno.

Na prática, isso envolve:

• Uso de espécies nativas do bioma local, que reduzem a necessidade de irrigação e manutenção e ampliam a biodiversidade;
• Sistemas de drenagem sustentável, que diminuem o risco de alagamentos e reduzem a dependência de infraestrutura convencional;
• Redução de superfícies impermeáveis, aumentando a infiltração e a retenção de água no terreno;
• Criação de micro-habitats para a fauna nativa, integrando o empreendimento ao ecossistema local.

O resultado é um terreno que funciona como ecossistema, com resiliência climática, redução de custos operacionais e impacto ambiental positivo mensurável.

A água como recurso estratégico: o papel da infraestrutura verde

Hotéis têm alta demanda hídrica e a pressão por gestão eficiente desse recurso só aumenta. As áreas externas, quando bem projetadas, podem ser aliadas diretas nessa equação.

A infraestrutura verde oferece soluções que reduzem alagamentos, aumentam a infiltração e diminuem a dependência de sistemas convencionais de drenagem. Entre as principais aplicações para a hotelaria:

• Biovaletas: canais vegetados que conduzem e filtram água da chuva de forma natural;
• Jardins de chuva:  canteiros rebaixados que captam e infiltram água pluvial, reduzindo o escoamento superficial;
• Jardins filtrantes: sistemas que combinam vegetação e substrato para tratar e reter água antes de seu descarte ou reuso.
• Além dos benefícios ambientais, essas soluções geram indicadores mensuráveis:  exatamente o tipo de dado que certificações ESG e compradores corporativos de eventos estão pedindo.

Biofilia na hotelaria: bem-estar como diferencial competitivo

Biofilia é a conexão inata do ser humano com sistemas naturais. Ambientes que incorporam esse conceito, seja por meio de vegetação, luz natural, sons da natureza ou materiais orgânicos, geram efeitos mensurados em pesquisas: redução do estresse, melhora na qualidade do sono e aumento do bem-estar geral.

Para o hotel, isso se converte em resultados concretos:

• Maior tempo de permanência e intenção de retorno;
• Melhores avaliações em plataformas como Booking e TripAdvisor;
• Fortalecimento do posicionamento de marca junto a segmentos de alto valor.

Hotéis e redes internacionais já incorporam esse conceito como estratégia ESG: resorts com reflorestamento de áreas degradadas, hotéis urbanos com telhados verdes e jardins produtivos, espaços externos voltados à reconexão com a natureza. A natureza passou a ser infraestrutura.

Sua área verde está performando ou apenas ocupando espaço?

Projetar áreas externas com inteligência ecológica não é uma escolha estética. É uma decisão estratégica que impacta custos, diferenciação de marca, certificações e a experiência do hóspede.

A pergunta que o mercado já está fazendo não é mais se o hotel deve investir em áreas verdes. É se essas áreas estão gerando valor real, em indicadores de biodiversidade, drenagem, conforto térmico e bem-estar.

Foi a partir dessa visão que a Soul Verde desenvolveu sua atuação junto ao setor hoteleiro: projetos de arquitetura regenerativa da paisagem que contribuem diretamente para os critérios ESG, geram dados mensuráveis e transformam espaços subutilizados em ativos ambientais e sociais.

No novo cenário da hotelaria, estética sem função perde relevância. O que ganha espaço são paisagens que regulam o clima, promovem bem-estar e contribuem ativamente para metas ambientais verificáveis.

Conheça o trabalho da Soul Verde em parceria com a ESG Pulse: esgpulse.global 

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